Avustralya’nın Queensland Üniversitesi’nden Brock Bastian’ın liderlik ettiği bir ekibin yaptığı araştırmada, ellerini buzlu suya daldırmaları istenen denekler, olayın hemen ardından şeker kasesinden, bu acıyı tatmayanlara kıyasla yüzde 73 oranında daha fazla şeker almışlar. Araştırmacıların değerlendirmesine göre, insanlar acıyı bir çeşit cezalandırma olarak gördüğünden, özellikle de haksız yere acı çektiklerine inanıyorlarsa, sonrasında kendilerini şımartmayı bir hak olarak görürle