Kitabın kapağında “Satın almaya dair bildiğimiz her şey neden yanlış?” diye bir cümle oldukça dikkat çekici. Kitabın içeriği de aynı şekilde dikkat çekici ve sürükleyici olarak ilerliyor.
Başkasında olan bir şeye neden biz de hemen sahip olmak istiyoruz? Bunun nedeni beynimizde bulunan ayna nöronlar harekete geçtiği zaman her birimiz o ürüne sahip olmak istiyoruz.
Evde 2 tane fotoğraf makinası dururken 3. yü almak için mağazada büyük bir istek duydunuz mu? Onu almazsanız sanki bundan sonraki hayatınızda artık hiçbir şey yapamayacak gibi hissettiniz mi? Peki kasada o ödeme esnasında duyduğunuz enerji ve mutluluğu nasıl ifade edersiniz? Ve ödedikten hemen sonra belki de mağazadan çıkmadan ben bunu neden aldım şimdi nasıl ödeyeceğim diyor musunuz? O zaman bu kitapta beynimiz satın almamızı nasıl etkiliyor tüm yaşanmış örneklerle ve çalışmalarla okuyacaksınız.