Markalaşma - Marka Danışmanlığı
Tecrübeli kadromuzla, Danışmanlık ve Eğitim hizmetlerimizle yanınızdayız.
Endüstryel Pazarlarda Marka Olmanın Önemi
Endüstryel pazarlarda son yıllarda “marka” olmanın önemi ve gerekliliği ortaya çıkmıştır. Şüphesiz, rekabetin kazandığı yoğunluk ve müşterilerin artan beklentileri bu gerekliğin ardında yatan temellerdendir.
Marka Nedir?
Marka sadece ürünün adı ya da ürünün logosu değildir.
Marka tüketicinin zihnindeki değerler toplamıdır.
Marka Değer Hiyerarşisi
İlişki Değeri
Değerlerin birleştirilmesi yoluyla ilişki değerinin belirlenmesi
Marka Değerleri
Markaya dair rasyonel ve duygusal değerler
Rasyonel Değerler
Ürün ve hizmete dair rasyonel değerler
Bu değerler toplamına ulaşabilmek, değerleri kurum içi ve kurum dışında birbirleriyle tutarlı hale getirmek, sürekli ve bütünlüklü pazarlama ve iletişim faaliyetleriyle mümkündür.
Marka Projeksyonu
Buna bağlı olarak kurumların geçmişten gelen ve bugünde biriken paydaşlarının marka algısını belirleyerek ileriye yönelik marka projeksyonu oluşturmaları önem taşımaktadır.
Tüketiciler -ister nihai olsun ister endüstriyel- zihinlerindeki değerler toplamıyla markalarla iletişim kurar ve sürdürürler.
Marka Kişiliği
Farklılaşma ve Konumlandırma
Marka kişiliği, aynı zamanda markaların birbirinden farklılıklarına ve tüketicilerin onları nasıl konumlandırdığına dair haritalar sunar.
Kişilik Özellikleri
Söz konusu ağa dahil olan markalara tüketiciler insana ait kişilik özelliklerini aktararak onların “marka kişiliği”ni tanımlarlar.
Toplumsal İlişkiler Ağı
Markalar, tüketicilerin toplumsal ilişkiler ağının bir parçası haline gelirler.
Marka Kişilik Analizi
Dolayısıyla bir markanın nasıl algılandığını ortaya koymak ve buna bağlı olarak nasıl algılanmak ve tanımlanmak/konumlandırılmak istendiğine dair bir yol haritası oluşturabilmek marka kişilik analizi ile mümkündür.
Markalaşma konusunda
Tecrübeli kadromuzla, Danışmanlık ve Eğitim hizmetlerimizle yanınızdayız.
Danışmanlıklarımız
Marka Danışmanlığı
Markanızın stratejik yönetimi ve gelişimi için profesyonel destek